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经过行使来弱化Android:那也是苹果的战术

来源:http://www.gdxylhj.com 作者:betway体育网站-betway必威官网app 时间:2019-09-14 07:04

据国外媒体报道,市场研究机构Needham & Company公司的分析师查利·沃尔夫(Charlie Wolf)声称,如果要在苹果和谷歌之间选择的话,那么谷歌此番在iOS设备上推出谷歌地图应用将使谷歌成为最终的大赢家,而苹果的地图应用也将因此受损。

苹果 iOS 平台更善于从用户身上创造营收,在这方面创造遥遥领先的优势。这可以说是苹果故意为之。

沃尔夫认为,谷歌地图以苹果应用商店(App Store)第三方应用的形式重返iOS设备,这对苹果而言将“有喜有忧”。该分析师认为,谷歌也将从中赢取更多。本周,谷歌已经在40多个国家和地区推出了29种语言版本的地图应用。

市场研究机构 App Annie 发布的 2016 年一季度应用市场指数报告显示,在今年第一季度,苹果 App Store 下载量仅为谷歌 Google Play 一半,但收入却多出后者约一倍。

沃尔夫在周五致投资者的研究报告中称:“我们认为,iPhone手机上的谷歌地图应用将给谷歌带来双赢的局面,因为谷歌公司如今将能够推广以地理位置为基础的广告业务,从而获取更多的营收。另外,谷歌还将因此能够从使用谷歌地图应用的iPhone用户那儿获取其它的营收。”

多年来,苹果 App Store 和谷歌 Google Play 应用下载数量,与它们实际获得的收入存在一定差距,但今年这一趋势似乎达到了顶峰。报告显示,在 2016 年第一季度,Google Play 上的应用下载量约为 App Store 两倍,但后者作为盈利能力较高的平台,其季度营收高出 Google Play 约 90%。

与此同时,沃尔夫也称,对苹果而言,有利的地方就是谷歌地图应用使用在iOS设备上将有助于缩减iOS 6操作系统和iPhone 5智能手机在市场上产生的不利影响。沃尔夫对此称:“这有可能会吸引更多的用户来购买iPhone智能手机,而这些用户此前可能已经不想再购买iPhone。”

关于这项数据,你还要将它和这两个平台的市场份额结合到一起进行解读,Android 的市场份额是 iOS 的四倍(从市场区域上来说,两个平台在美国市场的份额差距最小)。如果说没有其他方面的差别,那么谷歌在市场份额方面的领先优势就应该能够让他们的“下载量”和“营收”同时超过 iOS 平台。

但是,沃尔夫还认为,谷歌地图此番登陆苹果应用商店可能也会推动更多的用户来使用谷歌地图应用,这最终又将损害苹果自身的地图应用。沃尔夫称:“用户的投入对提升应用的质量起到关键作用,苹果自己的地图应用如今将收到较少的反应,因为iPhone用户都涌向了谷歌地图应用。”

相反苹果 iOS 平台更善于从用户身上创造营收,在这方面创造遥遥领先的优势。这可以说是苹果故意为之。苹果公司的 iPhone 售价很高,购买这款设备进入这个平台人需要有很高的忠诚度。

苹果决定进入地图业务市场,也致使苹果将新的关注重点放到了移动地图方面,苹果希望以此来提升其应用商店的竞争力。最为明显的是,诺基亚在上个月推出了新的Here地图应用,诺基亚的这一举措正值用户对苹果地图应用大为不满之际。但是,谷歌地图应用是市场的领先产品,此次回归iPhone也是市场高度期待的结果,正因为此,免费的谷歌地图应用已经成为苹果应用商店下载量最多的应用。

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目前在苹果应用商店下载量位于前五名的iPhone免费应用中,除了谷歌地图之外,还包括谷歌的另外两款应用,即YouTube和“谷歌地球(Google Earth)”。

就算是有史以来最便宜的 iPhone——最近上市的 iPhone SE,也不是苹果想要增加市场份额才推出的。苹果认为它是这个智能手机市场中可行性最低的一款产品——电池、容量和规格等都恰好符合库克及其团队的当前愿景。

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如果想要购买 iPhone,请确保这是一个理性的决定,也确认自己已经准备够钱。不过很多消费者在购买的时候都不需要考虑这些问题,这也就意味着他们有更多可支配收入,这样他们也更可能购买应用、或者是使用付费订阅服务等。

苹果公司的 iPhone 饥渴营销能够保证市场对 iPhone 品牌的需求。这种战略也能让 iPhone 的价格高居不下,增强了设备的魅力。虽然有些消费者会去二手市场淘旧设备,或者是使用家里人淘汰下来的旧设备,但是总的来说,iOS 用户会更愿意在第三方应用生态系统中进行投资。

库克有意改变 iPhone 上应用传递出来的信息,让它成为黄金标准。苹果公司自己开发应用,以便用户从 Android 转移到 iOS 平台,全所未有的丰富的产品阵容让那么从 Android 阵营转换过来的消费者多了很多选择。苹果公司努力将高价值顾客从 Android 阵营吸引过来,强化自己的地位,弱化谷歌的地位。

这或许不是人们期望中的苹果,但这就是现在的苹果。它是那个给开发者提供一个能与用户高度互动、能够盈利的平台的苹果,是那个统领了消费者心智的苹果。

虽然 Android 的市场份额最高,用户基数最大,但是有时候效率比这些“之最”更重要。

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