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左侧媒体右边手公共收益,她是马尼拉跨界达人

来源:http://www.gdxylhj.com 作者:betway体育网站-betway必威官网app 时间:2019-09-21 08:11

郭媛,外号“圈姐”,又名“郭猫猫”。80后,是广东潮汕人。她因心慕新闻行业投身媒体,后跨界进入公益领域,亦有政府部门工作经验。在她的公文包里,至少能拿出5张代表不同身份的卡片。其人交游广阔,尤擅资源整合,是广深公益圈里的“刷脸达人”。

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或许,游走于不同话语体系的职业积淀让她在与学界、政界、企业界等各方人士打起交道来更为自如。近年来,这位跨界达人积极张罗,联合各方伙伴举办了“责任中国”公益盛典——一个被评价为“中国公益界最有公信力、最有影响力的奖项”。

今天,小爱妹要跟大家分享一个传播事件。这是一次经验分享,阅读时长约5分钟,希望能够帮助到我们的公益小伙伴们。

讲郭媛的故事,绕不开两个关键词:媒体、公益。我们先从“媒体”说起吧。

9月5日,我们在著名地标建筑广州塔——中国第一、世界第二高电视塔“小蛮腰”空中会所举办了一场名为“全城义转”联合劝募新闻发布会。本次新闻发布会联合近18家发起方及支持方(爱德基金会、广东省社会工作协会、广州社会组织学院、正阳社会工作服务中心、广州市爱德公益发展中心、广州市穗星扶贫济困促进会、广州市穗星社会工作服务中心、腾讯大粤网、CSR环球、CM公益传播、公益慈善论坛等),主要聚焦倡导公众和企业在99公益日期间参与“全城义转”,以个人或团队名义在腾讯公益乐捐平台发起“一起捐”并转发到朋友圈或微信群,希望人人传播助公益组织发声。

舅父是一名传统报人,或许是受他影响,郭媛从小就对新闻、对记者很感兴趣。“一支笔、一篇文章就可以表达自己想要表达的,还能帮助一群人去伸张正义。”郭媛说,当时媒体行业竞争很激烈,但自己还是想加入,连实习单位也首选了一家电视台。父母都在机关单位工作,对媒体行业亦有所担忧:兴趣能当饭吃吗?郭媛的回答是:我就想试一试。

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2002年,毕业后不久,郭媛如愿进入媒体,先后供职于广州青年报社、都市人杂志社,最高任记者部主任。“当时跟同事去过火车站、汽车站,做过一些调查类的社会新闻,觉得很有挑战性。”回忆当年,郭媛显得有些兴奋,语速加快。

▲“全城义转”在朋友圈大片区刷屏

也就是在这段日子里,郭媛开始与“公益”打上交道——在广州青年报社工作期间,郭媛被选调到中共广州市委宣传部、共青团广州市委宣传部等地挂职,也曾任广州市青少年发展基金会秘书长助理,并且参与主导了该机构数个品牌公益项目。在不少朋友看来,郭媛在“体制内”的发展尚属顺畅。

为什么策划这样一场新闻发布会?因为我们想让更多的公益发声,让更多的好项目被公众认同,让更多的大众体验公益的乐趣,最主要的是我们希望更多的媒体力量加入到公益的队伍中来,让公益焕发更多生机!所以,我们办了一场“零成本”的公益新闻发布会。

到了2006年底,机缘巧合之下,郭媛从团系统又回到媒体,加盟南方都市报。有人问她,“怎么不继续从政这条路?”郭媛的理由是:希望在日报的采编最前线,再感受一下。

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或许是因为此前曾参与公益项目的运作,郭媛说,自己在做报道时有意无意地都会带入公益方面的讯息。“比如说,我会在报道中附上捐助信息,或者试图帮忙对接一些社会救助的资源。”

▲“零成本”公益新闻发布会现场

碰巧的是,不久后,南都有意组建公益事业部。有领导找上郭媛,问她是否有兴趣加入。思考再三,郭媛觉得,她并不仅仅希望当一个旁观者和记录者。“做一个自己能主导的项目,可以在白纸上画画,或许有更大的发挥空间。”于是,郭媛脱离采编一线,成为了一名“媒体公益人”——这个人群专职为媒体机构运作大型的公益项目。

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有意思的是,来到公益事业部后,郭媛接的第一个项目,就是“责任中国”公益盛典。经过多年打磨,这个由媒体打造的公益奖项在业内已积累了一定影响力和良好口碑。不过,据郭媛介绍,在一开始的时候,这个项目只有一个大框架,“连评审规则都没有,更别说评委会、组委会的架构。”

作为本次新闻发布会的发起人,betway体育网站,郭媛(广州社会组织学院副院长、广东省社会工作协会副会长、广州市爱德公益发展中心理事、碧心基金发起人)联合爱德基金会、广州市爱德公益发展中心统筹、正阳社会工作服务中心统筹协调了所有媒体资源。“我们的媒体是有爱的,公益参与也是媒体的职责所在”。在她和爱德小伙伴的资源链接下,包括新快报天天公益、百家公益、腾讯大粤网、公益没有圈、CSR环球、中央人民广播电台华夏之声《公益华夏》、《大社会》杂志、CM公益传播、公益慈善论坛等数十家国内知名媒体、自媒体无偿参与其中,共同为公益发声。

在郭媛看来,当时,她和团队同事们,可以算是一只脚在媒体,另一只脚却踏入了公益。该怎么往前走?郭媛的结论是——先得去混混“圈”。

各家参与媒体主要做了一件事情,就是集体为“全城义转”发声,也是为公益发声。比如:新快报(新快报诚邀99名志愿者参与“全城义转”,为重症贫童感召救命款)、CM公益传播(跨界、创新、联结,指尖公益也可以玩出无限可能)、人人公益(跨界、创新、连结——“全城义转”99公益日联合劝募广东NGO邀你体验指尖公益:随手转发,让爱翻倍!)、CSR环球(今天,我们一起在广州塔换“全城义转”头像~)。

她先是为责任中国公益盛典链接了共青团广州市委员会的在地资源,又邀请中国扶贫基金会、广州市青少年发展基金会、广州广播电视台直播广州等公益和媒体界的伙伴加入,成为联合主办方,以期增强评选活动的专业性、公平性和广泛性。

广东广播电视台《娱乐没有圈》等节目制片人刘颖婷就本次新闻发布会谈到“五年前我就和郭媛一起策划全城义剪,刚好今天来到全城义转的现场,感触很多,这五年作为媒体人,看着公益的参与方式变得越来越便利,当年全城义剪只是通过微博传播,但现在我们通过新媒体就可以实现传播,我们可以利用好自己KOL的身份,呼吁更多的公益参与”。新女性力量平台联合发起人李秋霖表示:“如果媒体可以跟公益挂钩,那么公益的力量就会更加强大,我们关注跨界很多年,特别期待公益可以把各行各业的力量聚集在一起,发挥更多的力量”。

从去年开始,郭媛又与结识的伙伴们一起,促成了“责任中国”公益盛典三方共同主办的事。据悉,该奖项此前由南方都市报社一家发起主办,后来深圳卫视、微博都加入了进来。

这些媒体人、自媒体人都是无偿参与本次“全城义转”联合劝募新闻发布会的,因为他们喜欢公益、支持公益

找政府,邀媒体,拉同行。换成别人,把各方放到一个池里共同“折腾”一件事,并非易事,但不同于常人的履历,或让郭媛有做这事的自信。

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十余年来,从媒体到“体制内”,回到采编一线,再到公益事业部,数次转岗,总结过往,郭媛身上似乎始终带着浓厚的“媒体”特质。如免费午餐发起人邓飞,如大爱清尘发起人王克勤,郭媛也活跃于各大公益活动、论坛之中,积极为自家机构以及自己支持的项目“站台”。业内评价,媒体人转型做公益——这个群体或许更为擅长利用“传播”。

本次新闻发布会得到了部分企业/商会代表的积极参与。就目前公益行业的情况来看,企业/商会参与公益已经成为一种常见现象,除了企业社会责任部门外,部分企业还专门设立了企业自身的公益基金会,积极参与公益慈善事业。在这种大背景下,本次“全城义转”99公益日联合劝募新闻发布会也得到了部分企业/商会代表的积极响应,他们为公益人带来了独家的企业/商会公益经验分享。

在这个过程中,郭媛结识了越来越多圈内外的朋友。按她的说法,“工作和生活并没有明显的界限。即便是周末时间参加一些公益活动,也不觉得繁琐,因为可以看到很多朋友,跟他们聊天。”

思利及人公益基金会理事、无限极(中国)有限公司媒体事务总监张前希望各位公益从业者可以借鉴企业设计公益项目的思路,即联动上下游,这样可以更好地加强项目合作。比如通过“行走日”活动撬动利益相关方参与其中,只要向青基会捐赠25元,即可获得行走装备,以达到每年募集200万元,支持青基会做公益的款项。在传播途径上,公益传播的费用要用在刀刃上,“像无限极公司都是以内部传播为主,且直销公司自带流量,因此项目传播主要依靠粉丝上万的公众号,也使用公司的月刊,通过企业社会责任进行广泛地传播”。

工作上力挺,互相站台。生活中,郭媛与不少业内朋友也私交甚好。2015年12月4日,国际志愿者日前夕,在广州“志交会”一场公益沙龙上,残友集团创始人郑卫宁喊话郭媛说,“我们认识十多年了,如果她开口,我一定来。”

广州市食品企业协会会长、越秀区食品商会会长麦家应在广州做了20多年的社区超市,对他来说,社区就是老街坊,社区服务、社区慈善已经成为他的一种公益情结,这也让他将民营企业的资源导入公益带来了可能。“我们希望更多的NGO组织在做公益的道路上要与企业同行,根据企业的不同发展阶段给予时间、空间的差异化同行。在提供服务时,更应注重受助者的真实需求、社区刚需和利益相关方的满足。现在很多中小企业在参与公益的过程中,慢慢从直接给钱到参与其中,公益人可以为他们提供更优质的公益项目使其获得更好的公益体验”。

2014年7月,郭媛又换了一个新的职业身份——广州市青少年发展基金会秘书长。这家有21年积淀的老牌公募基金会在考察许久之后,正式将“体制外”的郭媛聘来。

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郭媛说,她很希望亲身体验这股基金会蓬勃发展的公益浪潮,“与其作为行外人,附和说基金会要去官办化、去行政化之类的说法,光站在门外看,不如真正进入到这个圈子来,看看如何才能用体制的力量去推动公益市场化。”

作为本次新闻发布会的发起方,CSR环球面向社会招募媒体KOL、企业CSR从业者和热心公众,无偿组建联合劝募团队或更换“全城义转”微信专属爱心头像,随机为精选99公益日项目配对并发起“团队一起捐”、“个人一起捐”,以“全城义转”理念展现公益参与的另一种方式:支持慈善事业不仅限于直接捐款,只要人人随手转发,即可为公益项目拓展朋友圈,实现从“杀熟”到陌生捐款的可能

采访末,应编辑之约,郭媛为我们提供了一张照片。她笑言,“如果用这个来做专访配图,那么,此款APP的创始人、用户群,是否有可能会转发这篇文章,从而拓展了我现有的圈子?”

为了让劝募人有更好的公益体验,各发起方提供特殊教育、助学扶贫、社区服务、长者服务、大病救助、教育培训等不同类别的公益项目供大众选择劝募支持,让劝募人在面对公益的时候有更加自由的选择空间,改变以往公众不知如何参与公益的迷茫状态。所有供劝募人选择的项目都是经过基金会、社会组织、媒体、企业各方精选出来的,这让劝募人马上就可以接触到优质公益项目,加深对公益事业的了解与认同。

在她看来,这个Q萌的卡通头像,或能体现她做公益的另一个理念:“公益没有圈”——跨界、多元,资源整合。她说,“做公益除了自身的专业化、职业化和行业化,还应该博采各家所长,善于整合跨行业、跨界别的资源为己所用,尤其是借力商业平台,嫁接并推动公益。”

99公益日期间约有310名左右的劝募人参与进来,一起为公益发声!

她这样活着。在别人沉默不语的时候,她选择笔下“伸张正义”;在别人坐而论道的时候,她又选择起而行之。这是她为这个国家负责任的方式。

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关键是,这样活着,很酷!

新闻发布会上,有一个最重要的群体,是来自全国30个优秀99公益日项目方代表,作为本次活动的一大亮点,各项目方都是无偿参与抱团聚力为公益发声的。30个公益项目的认领支持公募基金会包括爱德基金会、中国扶贫基金会、中国华侨公益基金会、广东省青少年发展基金会、四川省科技扶贫基金会、上海真爱梦想公益基金会、深圳市社会公益基金会、深圳市关爱行动公益基金会、深圳市爱佑未来慈善基金会等7个国内知名基金会。其中,筹款目标超过100万元的项目达13个,这些项目的发起和执行机构均拥有丰富的公益行业经验及明确的筹款资源、传播计划。

微访谈

30个项目方在99公益日前后,与各发起方一道在传播上共同发声,让公益更加深入人心。正如发起方、项目方代表邓红兵(广东省社会工作协会副会长、正阳社会工作服务中心理事长)所说的那样:“今天我们以抱团的形式通过媒体向公众展示公益的风采,共同为广东乃至全国公益慈善事业贡献一份力,最终实现人人可参与、人人可共享的公益理念”。

中国财富:有人觉得疑惑,你的主要职务并不在“责任中国”任一主办方里头,能谈谈为什么你还是一直坚持在做?

30个项目在99公益日期间的筹款达1185万,这可能也是本次活动最重要的意义所在。

郭媛:从首届责任中国公益盛典开始,青基会就已是联合主办方之一,历年也以其公益慈善专业作为支持。我从媒体来到基金会,与新老东家也有共识,应继续保持彼此的良好合作。可以说,我此前在南都是以媒体之敏感、敏锐,策划了一个媒体视角下的公益奖项,现在青基会则是以公益之职业、专业,继续深造一个“中国公益界最有公信力、最有影响力的奖项”,并且更紧密结合媒体的视角与资源,为公益带来更多的获益。今年,我们还首次策划举办“2015公益传播年会”,以此加深公益与媒体的互动及合作。

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如果媒体愿意提供资金、资源和平台,推动“公益,公民在行动”的理念,倡导公益无分大小,让大家既看到接地气的行动者,也看到一些引领方向的思想者,我就觉得很有必要去支持。作为曾经的媒体人、现在的公益人,我更能体会两者合作带来的巨大推动力,这是一个很难得的平台。

正因为各发起方的无偿努力、各家媒体、公众劝募人、项目方的无偿参与,才造就了所谓的“零成本”公益新闻发布会这种传播事件的发生,一句话总结就是“众人拾柴火焰高”,也可以说是一次各方力量在公益实践上的共创

中国财富:工作这么忙,有多少时间会给到家人?

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郭媛:按一天的行程来说,我基本上一半时间在办公室,一半时间在外面,大部分也是谈工作。一般凌晨两点左右休息 ,这种生活方式跟以前在媒体时是差不多的, 都是比较高强度的节奏。家人方面,沟通的时间相对比较少,以后会尽量多些争取。

▲公益KOL99项目劝募海报均带上了“全城义转”logo

我们希望这种“众人拾柴火焰高”的传播事件可以给到各位公益从业者一些启发,让不同行业的人参与进来,真正做到“公益没有圈”。换种现在比较流行的说法就是让不同的人“跨界”参与到公益中来,比如:媒体、企业、行业组织等,只有不同的人参与进来了,才能做到我们口中的“人人公益”。

现在这场新闻发布会已经结束了,99公益日也结束了,据不完全统计,“全城义转”相关活动的传播并没有达到所谓的10万+,但我们仍觉得这场新闻发布会是有意义的。近期有很多热文在议论“10万次传播传递了10万次错误的公益理念”,虽然我们没有10万+的传播,但我们相信我们这次活动至少没有传递错误的公益理念,因为媒体、公众劝募人、项目方都收获了他们对于公益的期待,这就是“全城义转”新闻发布会作为传播事件的意义所在。

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【"零成本"彩蛋】

看到这里,应该有很多人会问,怎么都没讲到为什么你们使用广州塔的场地会免费呢?哈哈,小爱妹现在马上告诉你:这是本次发布会的发起方广州市穗星社会工作服务中心帮我们争取到的免费福利,在这里也要特别感谢“金逸空中电影城”的大力支持。

文字|ViCo

插画|ViCo

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